Ключовата дума е настройка в кампанията, а заявката е това, което човек действително е написал. Те не са непременно еднакви. Затова подборът преди старта трябва да бъде последван от преглед на реалните търсения.
Подредете думите по реални услуги
Групирайте търсенията според общата нужда, а не само защото съдържат една и съща дума. „Изработка на сайт“ и „поддръжка на сайт“ могат да изискват различно послание и страница. Проверете дали всеки набор от думи има подходящ отговор в сайта.
Кога една дума е негативна
Негативната дума ограничава показването при определени търсения. Например при платена услуга за бизнеса заявки за обучение или работа могат да се окажат нерелевантни. Това се преценява според действителната оферта; дума не трябва да се изключва само защото не е довела до запитване в малка извадка.
Преглеждайте контекста, преди да изключвате
Твърде широка негативна дума може да спре полезни търсения. Разгледайте цялата заявка, услугата, рекламната група и периода.
- Какво е очаквал човекът да намери?
- Предлагате ли тази услуга или вариант?
- Коя реклама и страница са били показани?
- Има ли достатъчно данни за извод?
Свържете подбора със страницата
Когато релевантните заявки не водят до подходящи действия, проблемът може да бъде и в предложението или страницата. Проверете връзката между заявка, реклама и целева страница, преди да разширявате списъка с думи.